【佛山陶瓷网】张念超 － 品类只有第一，品牌才是唯一！

    张念超 － 品类只有第一，品牌才是唯一！

作者：张念超 任何一个产业的发展，都是起源于品类，做大于品牌，饱和于竞争。之后，就是供应过剩、消费者审美疲劳，一些企业为了寻求突破，而再创细分品类或者建立品牌识别度，就这样行业进入一个又一个周而复始的循环，在每个循环过程中成就一小批、淘汰一大批。

品类，是产业的共有财产，不是最先拥有者的专利，而是最先具有品类思维企业的财富。

陶瓷发展40年出现了很多品牌，不过，只有少数形成了品类识别、建立了消费者的认知度，而其余大多数品类则成了品牌的附属物。拥有品类特性的企业，一般发展都比较好，于是成为了品类的最大收益者。

虽然，同一品类的产品很多人都在做，可是能深入消费者心智的只有一个，这就是品类经营和品牌经营的差距，尤其对未来市场来说，消费者的认知更是先品类，再品牌，不过，与以往不同的是，初创企业创立品类识别度的难度会越来越大，主要是他们不具有市场的话语权和缺少改变消费认知的资源。

品类只有第一，没有第二。行业出现一个新品类，尤其在成功抢占消费者心智之后，紧接着就是大批的跟随者，这也是所有行业的通病。

跟随，是一种好策略，可以减少品类失败的风险、减少消费者认知的宣传成本，不过，不能过分的迷恋品类，更不能以品类的第x自居，因为品类除了第一，其余所有的都是第二，哪怕你再优秀。

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